تاثیر رنگ‌ها در برندسازی

وقتی می‌گویم کوکاکولا چه رنگی به ذهنم می‌رسد؟ مک دونالد چطور؟ برندهای بزرگی مانند این‌ها از روانشناسی رنگ برند به صورت ویژه برای ایجاد تداعی قدرتمند در ذهن مشتریان خود استفاده کرده‌اند.

روانشناسی رنگ برند چیزی فراتر از ارتباط دادن یک برند با رنگ مشخص آن است. این در مورد احساسات و عواطفیست که این رنگ‌ها در ما الهام می‌بخشند. در ادامه، مفاهیم روانشناسی رنگ در برندسازی، چرایی اهمیت این مفاهیم و چگونگی انتخاب رنگ برای برند خود را باز می‌کنیم.

برای مثال رنگ قرمز مشخص کوکاکولا به این معنی است که محصول آن برای همیشه با احساسات مثبت، سرگرمی و انرژی مرتبط است. و یا فکر کردن به طاق‌های طلایی مک دونالد بدون فکرکردن به شادی، خوش بینی، و بله، سیب زمینی سرخ کرده سخت است.

روانشناسی رنگ برند چیست؟

روانشناسی رنگ برند، مطالعه چگونگی تاثیر رنگ بر نحوه درک ما از یک برند است. رنگ‌ها بر احساسات ما تأثیر بسیار زیادی دارند و این احساسات نقش عمده‌ای در نحوه رفتار ما به عنوان مصرف‌کننده ایفا می‌کنند.

روانشناسی رنگ برند چارچوبی را برای درک چگونگی و چرایی تعامل ما با برندهای زندگی خود فراهم می‌کند. و اگر قصد تغییر نام تجاری را دارید، ابزار قدرتمندی در طراحی برند است.

چرا روانشناسی رنگ در برندسازی مهم است؟

درک روانشناسی رنگ در برندسازی ابزار دیگری را در هدف اساسی برندسازی به شما می‌دهد: شکل دادن به ادراکاتی که رفتار مصرف‌کننده را هدایت می‌کند. در حالی که تأثیر رنگ‌ها بر احساسات ما از فردی به فرد دیگر بر اساس جنسیت، زمینه فرهنگی، تجربه شخصی و واریانس‌های عصبی متفاوت است، برخی دستورالعمل‌های کلی وجود دارد که توسط مطالعات روان‌شناسی رنگ‌های بی‌شماری تأیید شده‌اند که در ادامه برخی از آن‌ها را معرفی می‌کنیم.

شاید شنیده باشید که رنگ قرمز می‌تواند احساسات عاشقانه یا خطر را برانگیزد. یا این‌که آبی می‌تواند احساساتی مانند آرامش یا سردی را به ذهن بیاورد. اما در مورد نارنجی چطور؟ یا خاکستری؟ و احساسات ظریف‌تری مانند هماهنگی یا امید چه؟ کدام رنگ‌ها بیشتر با آن‌ها مرتبط هستند؟ از آنجایی که رنگ یکی از اساسی‌ترین محرک‌های بصری در توالی شناخت انسان است، این سؤالات مهم هستند و لازم است پاسخ آن‌ها را دریابیم.

نکاتی برای انتخاب رنگ‌های برندتان

همانطور که رنگ‌های مختلف و تداعی‌های روان‌شناختی آن‌ها را در بخش زیر مرور می‌کنید، ممکن است به این فکر کنید که “کدام یک برای برند من مناسب است؟”

همیشه یک عنصر ذهنی برای انتخاب رنگ مناسب برای برند شما وجود خواهد داشت، اما درک روانشناسی رنگ برند به شما کمک می‌کند رنگی را انتخاب کنید که احساساتی را که می‌خواهید منتقل کنید را برانگیزد. در ارتباط با درک روانشناسی رنگ، چهار عامل وجود دارد که باید هنگام انتخاب رنگ برند خود در نظر داشته باشید:

1. رنگی را انتخاب کنید که جایگاه ویژه و معتبری را به برند شما ببخشد.

مهم‌تر از همه، این مهم است که رنگی را انتخاب کنید که برای صنعت شما مناسب باشد و برای محصولات یا خدمات شما معتبر باشد.

این موضوع در صنایع خاص، مهم‌تر از صنایع دیگر است، اما هیچ راه ساده‌تری برای خاموش کردن مشتریان بالقوه به جز انتخاب رنگی که به شدت برای کاری که انجام می‌دهید نامناسب به نظر می‌رسد وجود ندارد.

2. رنگی را انتخاب کنید که شخصیت برند شما را مجسم کند.

شخصیت برند شما – اگر یک شخص بود، چگونه برند خود را توصیف می‌کنید – بخشی از برند شما است که مخاطبان در سطح انسانی با آن شناسایی می‌شوند. رنگ از آن‌جایی که احساسات انسان را بر می‌انگیزد، یکی از سریعت‌ترین راه‌های بیان شخصیت برند است. انتخاب رنگی که تجسم شخصیت برند شما باشد برای ایجاد یک تجربه برند منسجم و منسجم بسیار مهم است.

3. رنگی را انتخاب کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد.

درک مخاطبان هدف برندینگ است. این امر به ویژه در هنگام انتخاب رنگ مناسب برای برند شما صادق است.

شخصیت خریدار معمولی خود را در نظر بگیرید. چه رنگی قرار است بیشتر با آن‌ها طنین انداز شود؟ خواه مردانه در مقابل زنانه، پرانرژی در مقابل کم ارزش بودن، یا پرشور در مقابل عملی بودن، ویژگی‌های تعیین کننده مخاطب هدف شما باید با ویژگی‌های رنگ برند شما هماهنگ باشد.

4. رنگی را انتخاب کنید که برند شما را متمایز کند.

یکی دیگر از معیارهای مهم برای انتخاب رنگ برند شما تمایز است. در حالی که انتخاب رنگی که هیچ یک از رقبای شما از آن استفاده نمی‌کنند ضروری نیست، اما می‌تواند تا حد زیادی به سمت متمایز کردن نام تجاری شما از بسته کمک کند: برای یافتن فرصت‌های تمایز با رقبا، رنگ برند آن مجموعه‌ها را بررسی کنید.

روانشناسی رنگ‌ها در برندسازی

همانطور که مشاهده کردید، درک روانشناسی رنگ‌ها در مورد برندسازی، هیچ کمبودی ندارد. برای دیدن نمونه‌هایی از این که چگونه روانشناسی رنگ می‌تواند برند شما را قدرتمند کند، لازم نیست به برندهای برتر دنیا نگاه کنید.

به یاد داشته باشید، هیچ یک از این پاسخ‌های احساسی به طور عینی به رنگ خاصی ثابت نمی‌شوند. وقتی صحبت از روانشناسی رنگ‌ها در برندسازی می‌شود، زمینه و فرهنگ اهمیت دارد. و از آن‌جا که یک رنگ می‌تواند نشان دهنده دو احساس بسیار متفاوت باشد، روش خاصی که در آن یک برند از رنگ استفاده می‌کند می‌تواند به معنای واقعی کلمه تفاوت بین بیماری و سلامتی (سبز) باشد.

با درک کامل از موقعیت برند و شخصیت برند خود، انتخاب رنگ مناسب برای برند شما می‌تواند تصمیمی منطقی و آگاهانه باشد.

رنگ های مختلف برندینگ به چه معناست؟

ما به اندازه کافی در مورد چکیده‌های رنگ‌های برند صحبت کرده‌ایم – بیایید به حقایق سخت معانی رنگ (یا حداقل برخی از دستورالعمل‌ها) بپردازیم. در اینجا خلاصه‌ای از معانی رنگ برند و تأثیری که رنگ‌های مختلف برند می‌توانند بر روی افراد داشته باشند آورده شده است:

قرمز: قرمز نشان دهنده اشتیاق، هیجان و خشم است و می‌تواند نشان دهنده اهمیت و توجه باشد.

نارنجی: نارنجی مخفف بازیگوشی، سرزندگی و دوستی است. نشاط‌آور است و انرژی برمی‌انگیزد.

زرد: رنگ زرد شادی، جوانی و خوش بینی را دربردارد، اما می‌تواند مورد توجه یا مقرون به صرفه به نظر برسد.

سبز: سبز ثبات، رفاه، رشد و ارتباط با طبیعت را تداعی می‌کند.

آبی روشن: سایه روشن آبی آرامش، اعتماد، گشودگی را تراوش می‌کند. همچنین می‌تواند دلالت بر بی‌گناهی و پاکی داشته باشد.

آبی تیره: آبی تیره به معنای حرفه‌ای بودن، امنیت و رسمی بودن است؛ بالغ و قابل اعتماد است.

بنفش: بنفش می‌تواند نشان‌دهنده سلطنت، خلاقیت و تجمل باشد.

صورتی: صورتی مخفف زنانگی، جوانی و معصومیت است و از مدرن تا لوکس متغیر است.

قهوه‌ای: قهوه‌ای ظاهر یا حالتی خشن، خاکی و قدیمی ایجاد می‌کند.

سفید: رنگ سفید تمیزی، فضیلت، سلامتی یا سادگی را تداعی می‌کند و می‌تواند از مقرون به صرفه تا سطح بالا متغیر باشد.

خاکستری: خاکستری مخفف بی‌طرفی است و می‌تواند آرام، کلاسیک، جدی، مرموز یا بالغ به نظر برسد.

مشکی: مشکی حسی قدرتمند، پیچیده، تند، مجلل و مدرن را القا می‌کند.

به خاطر داشته باشید که تاثیر رنگ‌های برند شما به سبک و طرحی که در آن استفاده می‌شود و همچنین ترکیب رنگی که انتخاب می‌کنید، بستگی دارد. این یک نسخه خلاصه شده است و در واقعیت ارتباط ما با رنگ بسیار عمیق‌تر از این است – به عنوان مثال، زرد بیش از حد در واقع می‌تواند باعث اضطراب شود. اگر می‌خواهید در مورد این پیچیدگی‌ها بیشتر بدانید، راهنمای کامل ما را در مورد تأثیر رنگ بر احساسات و رفتارها بخوانید. معمولا در مسیر انتخاب رنگ، چندین ترکیب رنگی را باید امتحان کنید تا از صحت رنگ درست برند خود اطمینان حاصل فرمایید.

فرمول ساخت یک طرح رنگ برند

بدیهیست که هیچ راه درستی برای انتخاب طرح رنگ برند شما وجود ندارد. وقتی با انتزاعی‌هایی مانند هویت برند سروکار دارید، تعیین قوانین سخت و سریع دشوار و غیرعاقلانه است. گفته می‌شود، این روند می‌تواند دلهره‌آور و گیج‌کننده باشد، بنابراین راهنمایی کمی مفید است. در اینجا، ما قصد داریم روند ایجاد یک طرح رنگی رسمی و حرفه‌ای را توضیح دهیم که می‌توانید بیشتر به عنوان چارچوب و کمتر به عنوان دستورالعمل‌های گام به گام از آن استفاده کنید.

1. برای انتخاب 3 رنگ برنامه‌ریزی کنید.

رنگ پایه، شاکله و خنثی. طرح‌های رنگی برند بسته به نوع آن می‌توانند بین 1 تا 4 رنگ داشته باشند. اما حتی طرح‌های تک رنگ نیز برای اهداف مختلف به تغییراتی در رنگ‌ها نیاز دارند که بهمین خاطر لازم است تا سه رنگ اصلی برند خود را انتخاب کنید.

2. پایگاه خود را انتخاب کنید.

از بین همه ویژگی‌های شخصیتی برند شما، کدام یک از همه مهم‌تر است؟ رنگ پایه شما نه تنها باید منعکس‌کننده غالب‌ترین ویژگی شخصیت برند شما باشد، بلکه باید برای مخاطب هدفی که می‌خواهید به آن برسید نیز جذاب باشد. رنگ‌های باقی‌مانده را بر اساس میزان تطابق آن‌ها با این یکی انتخاب می‌کنید.

3. لهجه خود را انتخاب کنید.

لهجه شما همان رنگی خواهد بود که بعد از رنگ پایه بیشتر از آن استفاده می‌کنید. این کمی پیچیده‌تر از انتخاب رنگ پایه است زیرا محدودیت‌های بیشتری دارد: جدای از تطابق با ویژگی شخصیتی برند، رنگ لهجه شما باید از نظر بصری با رنگ پایه شما همخوانی داشته باشد، نه اینکه مخاطب شما را راضی کند.

4. انتخاب خنثی خود

رنگ خنثی شما به احتمال زیاد رنگ پس زمینه خواهد بود، چیزی که برای دوری از توجه انتخاب شده است. معمولاً این‌ها رنگ‌های خاکستری متفاوتی هستند، اما رنگ های بژ، سفید و مایل به سفید نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند. مشکی نیز یک گزینه است، اما مراقب باشید.

هویت بصری برند شما به شدت بر نحوه درک جهان از شرکت شما تأثیر می‌گذارد و رنگ یکی از ضروری‌ترین اجزای هویت بصری است. انتخاب رنگی که برای برند شما معتبر باشد، شخصیت برند شما را مجسم کند، برای مخاطبان شما جذاب باشد و شرکت شما را از رقبا متمایز کند، یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد یک هویت بصری قدرتمند و معنادار است. درک روانشناسی رنگ‌ها در برندسازی اولین قدم در انتخاب بهترین نامزد در چرخه رنگ است.

هم‌چنین باید گفت هیچ قانون مشخصی برای انتخاب رنگ‌های برند شما وجود ندارد. این مقاله را بیشتر به عنوان یک دستورالعمل تقریبی در نظر بگیرید – یک منبع آموزشی برای کمک به تصمیم گیری آگاهانه. اما مهم‌تر از همه، غرایز درونی خود را نادیده نگیرید؛ توجه اصلی رنگ‌ها ارتباط عاطفی آن‌هاست، بنابراین هنگام تصمیم‌گیری در مورد رنگ‌های برند خود از احساسات خود غافل نشوید.