خلاقیت؛ اصل مهم تبلیغات در دنیای مدرن

تبلیغات یکی از صنایع مهم و به روز دنیا است. این صنعت یکی از شاخص اصلی سنجش رونق اقتصادی در کشورهای جهان به شمار می‌رود. سالهاست با رشد روز افزون صنعت تبلیغات،‌ آژانس‌های تبلیغاتی معتبر جایگاه ویژه‌ای در این صنعت پیدا کرده‌اند. تبلیغات هر روزه رشد کرده و رو به نو شدن می‌رود. به گونه‌ای که خلاقیت و ایجاد نقطه تمایز در آن دیگر به یک اصل تبدیل شده است. مدیران آژانس‌های تبلیغاتی و مدیر یک پروژه تبلیغاتی خلق مزیت در تبلیغات و ایجاد خلاقیت را باید اصل مهم کسب و کار خود کنند.  «مهرداد انوری» مدرس و مشاور توسعه کسب و کار نقش  مدیران در ایجاد خلاقیت در تبلیغات را مهمترین رکن توسعه و سرپا ماندن یک آژانس تبلیغاتی می داند. صحبت‌های خبرنگار ما با این مشاور توسعه کسب و کار را در ادامه بخوانید.

در گذشته بیشتر بخش‌های یک تبلیغ توسط گرافیست‌ها طراحی و اجرا می‌شد؛ اما با رشد آژانس‌های تبلیغاتی این صنعت دست خوش تغییرات اساسی شده و خلاقیت در تبلیغات یک اصل مهم به شمار می‌رود. این موضوع چه تاثیری در جذب بهتر مخاطبان دارد؟

هر روزه در شبکه‌های اجتماعی، بیلبوردها، تیزرها و پوسترهای تبلیغاتی، موارد خلاقانه‌ای از تبلیغات را می بینیم که همراه با چاشنی‌های گرافیک، ایجاد شوک، طنز، تضاد، خطای دید و… مخاطب را به سمت خود جلب می‌کند. یک سازمان و برند موفق لازم است در راستای جلب توجه مخاطب و اثرگذاری بیشتر در او، از این اصول پیروی کند و بیشتر با اصول و مبانی و تکنیک های خلاقانه تبلیغاتی آشنا شود.

بی گمان، یکی از عناصر مهم در اثرگذاری تبلیغات، خلاقیت و نوآوری است. خلق ایده‌های ناب و درخشان و به کار بردن تکنیک‌های الهام بخش و خلاقانه در طراحی و اجرای تبلیغات، می‌تواند به ایجاد موج اطلاع رسانی و ارتباطات موثر، کمک شایانی کند .ایده پردازی برای ارائه خلاقیت در تبلیغات، خود نیاز به ساز وکار و برنامه ریزی مشخصی دارد تا بتواند اثرگذاری مطلوب را داشته باشد. در این راستا برای ایجاد تبلیغات خلاقانه که هم بتواند مخاطب را به سمت خود جلب کرده و با  ایجاد شعف در مخاطب  او را وادار کند که به معرفی و گسترش آن ایده‌ها بپردازد، لازم است از تکنیک‌ها و شیوه‌هایی مناسب بهره مند شد.

مدیران با ایجاد خلاقیت چه نقشی در این میان ایفا می‌کنند؟

مدیران خلاق رویکرد استراتژیک‌شان را حفظ می‌کنند و  به استراتژی اهمیت می‌دهند. مطالعات نشان داده است مدیران خلاق امتیاز بالاتری در پیگیری و حفظ رویکرد استراتژیک دارند. این مدیران از روندهای صنعت و آثار آنها بر کسب‌وکارشان آگاهند، شناخت دقیقی از کسب‌وکار، بازار و مشتریان دارند و در شناسایی فرصت‌های استراتژیک یا تهدیدها خبره هستند. این مدیران پیوسته در اجتماعات و رخدادهای مربوط به صنعت حضور دارند تا محیط بیرونی را به خوبی بشناسند. همچنین آن‌قدر در توصیف و معرفی روش‌های مناسب برای پیشبرد کسب‌وکار مهارت دارند که می‌توانند مخالفان را هم متقاعد کنند.

مدیران چه روش‌هایی را برای تقویت رویکرد استراتژیک، باید در پیش بگیرند؟

در وهله اول مدیر باید از مشاوران خلاق و صاحب ایده کمک بگیرد. انجمن‌های چندمنظوره را راه‌اندازی کرده  و در آنها حضور مستمر داشته باشد. به جای استفاده از فرصت‌های یادگیری اتفاقی، پیوسته فعالیت‌هایی برای آموزش موضوعات مربوط به استراتژی ترتیب بدهد. کار را با تعیین میزان شناخت سازمان‌ از عوامل مؤثر در رقابت‌پذیری آغاز کند.

روش‌های استراتژیک مدیران چه نقشی در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی دارد؟

نکته اساسی برای موفقیت تبلیغات این است که هدف و مفهوم آن را درست شناخته باشیم. در نگاه اول باید دید، هدف از تبلیغات چیست؟ شاید در گذشته تنها هدف تبلیغات افزایش فروش بود؛ اما با تغییر شرایط اقتصادی جهان، تبلیغات نوعی سرمایه‌گذاری برای بقای حیات سازمان و یا شرکت است. دیگر نباید هزینه‌های تبلیغاتی را به عنوان هزینه‌های جاری در نظر بگیریم بلکه نوعی سرمایه‌گذاری در مسیر برندسازی و جایگاه سازی و جایگاه یابی برند در بازار به شمار می‌رود.

 چگونه می‌توان از ایده‌های خلاقانه محیط پیرامون در صنعت تبلیغات الهام گرفت؟

شاید در گذشته‌های دور راه‌اندازی یک شغل یا فعالیتی تجاری کاری ساده‌تر بوده و تنها شامل ارائه خدمات یا خرید و فروش و جابجایی اجناس و کالاها می‌شد؛ اما اکنون دیر زمانی است که با افزایش محصولات و گسترش بازارهای تجاری و رقابتی که در پی آن حاصل شده، موفقیت شغلی و افزایش فروش یک محصول نیازمند تلاشی فراتر از معمول شده است، تلاشی که شرکت را به گزینه برتر مصرف کننده تبدیل کند.ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه برای سازمان‌ها از اهیمت بسیاری برخوردارند، تبلیغات ابتکاری به انتقال پیام سازمان  به مخاطبین هدف کمک می‌کند. در حالی که طراحان، ایده‌های تبلیغاتی که دارای پیام مستقیم هستند را ترجیح می دهند. هر ایده‌ی جدید تنها ترکیب یا تلفیقی از یک یا چند ایده‌ی قبلی است مهم نیست که این ایده یا تکنیک چگونه به ذهن رسیده، بلکه چگونگی استفاده و به‌روز‌رسانی آن برای هدف مهم است.از این رو، آشنایی با استراتژی‌ها و تکنیک‌های خلاقانه و درک بهتر و عمیق‌تر مکانیزم و چگونگی عملکرد آن‌ها می‌تواند به گسترش فضاهای ذهنی و یافتن ایده‌های نو منجر شود.هیچ‌چیزی از تبلیغات خلاقانه کار آمدتر نیست تبلیغات خلاقانه‌ به ‌یادماندنی تر و بادوام تر است. با هزینه تبلیغاتی کمتری موثر واقع می‌شود و می‌تواند گروه طرفداران خود را با سرعت بیشتری بسازد. تبلیغات خلاقانه از تأثیرات احتمالی و تصادفی استفاده می‌کند به طور کلی، کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌تر، به طور قابل‌ملاحظه‌ای موثرتر واقع ‌شده‌اند.

آگهی‌های تبلیغاتی پروژه‌های بزرگی هستند که یک تیم بزرگ از طراحان، کارگردانان و یا مدیران بخش خلاقیت و هنرمندانی که در حیطه طراحی‌های مفهومی فعالیت می‌کنند. کمپین های تبلیغاتی بزرگ به منظور تجسم پیش نویس اولیه ایده خلاقانه‌ای که ورای یک تبلیغ قرار دارد به بودجه زیادی نیاز دارند. هر چند این موضوع ساده به نظر می‌رسد؛ اما پیدا کردن ایده سخت‌ترین قسمت یک پروژه است چون همه کارها بر مبنای آن انجام می‌شود.

مهمترین شاخص‌ها  برای خلاقیت در تبلیغات و بازاریابی چیست؟

 نو بودن،کمیاب بودن و چگونگی استفاده از ایده را می‌توان مهمترین شاخص‌های خلاقیت در تبلیغات نام گذاشت. یک مدیر به همراه مشاوران تبلیغاتی و روابط عمومی خود لازم است برای طراحی و اجرای برنامه‌های خلاقانه و ابتکاری در تبلیغات، جلسات ایده پردازی برگزار کند و با استفاده از طوفان ذهنی، هم در وقت و انرژی برای ایجاد ایده، صرفه جویی کند. یک مدیر خلاق یا یک مشاور تبلیغاتی حرفه‌ای، لازم است با ملاحظه و نگاه کردن به اطراف  با الهام گرفتن از طبیعت، با توجه به خود محصول و کالا و خدمات تولید شده و قابل عرضه در سازمان، همواره ایده پردازی کند و نگاه جدید و ابتکاری به موضوع داشته باشد، در این میان طراح تبلیغات، نباید از انبوه ایده‌ها هراس داشته باشد و لازم است مانند قطعات یک پازل از انبوه ایده‌ها، ایده های مناسب را گزینش کند و خلاقیت در تبلیغات را عینی سازد.

چه الزام‌هایی برای خلاقیت در تبلیغات وجود دارد؟

نباید به مباحث به چشم الزام نگاه کرد. برای ایجاد ابتکار و خلاقیت در تبلیغات، لازم است که هدف سازمان، مشخص باشد. این که سازمان، شرکت یا برند از تبلیغات چه هدفی دارد؟ چه بازار و مخاطبی را برای خود انتخاب کرده است؟ چه نتیجه ای از تبلیغات خود می‌خواهد بگیرد؟ همه اهدافی هستند که در شکل و شیوه خلاقیت در تبلیغات و نوع تکنیک‌های به کار رفته در آن اثرگذار است.